雅芳取名(雅芳品牌命名的背后故事)

雅芳取名

雅芳是全球知名的美容護(hù)膚品牌，亦是美國(guó)第二大直銷公司。這個(gè)品牌為何這么吸引人？其品牌命名的背后有什么故事呢？

品牌的創(chuàng)建

雅芳品牌的創(chuàng)建可以追溯到130多年前，當(dāng)時(shí)美國(guó)一位名叫David H. McConnell的青年進(jìn)入了自己的烷基花的化妝品公司擔(dān)任銷售經(jīng)理。但是，他覺(jué)得拜訪人家的時(shí)候，如以化妝品作為契機(jī)進(jìn)而達(dá)到銷售，這已經(jīng)不再適時(shí)，更不用說(shuō)，此時(shí)正處于女性權(quán)利倡導(dǎo)的時(shí)代。所以，他想要開(kāi)創(chuàng)一種新型的銷售方式。在找到的眾多女性中，他發(fā)現(xiàn)了很多人并不適合工作，但作為一個(gè)銷售員，他們可以成功。于是，1892年，David H. McConnell創(chuàng)建了一家新公司，取名"加利福尼亞香水公司"，到了1906年，該公司改名為"雅芳公司"。

品牌名的由來(lái)

雅芳的品牌名是怎么來(lái)的呢？根據(jù)雅芳品牌官網(wǎng)的解釋，"雅"代表著優(yōu)雅、美麗的女性以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，"芳"代表著芬芳、迷人的氣息以及香氣。這也讓人聯(lián)想到了女性嬌媚的姿態(tài)。盡管品牌名對(duì)平常人來(lái)說(shuō)不是那么吸引人，但是雅芳作為一個(gè)品牌，在這些字眼中印刻了美妙、優(yōu)雅以及女性的艷麗。雅芳想要傳達(dá)的信息是“女性既給自己美好，也讓世界更美好?！?/p>

品牌的發(fā)展

在創(chuàng)造和定義了他們的品牌名后，雅芳便邁出了快速擴(kuò)張的步伐，同時(shí)將目光聚焦于美國(guó)以外的市場(chǎng)，包括在20世紀(jì)40年代與亞洲市場(chǎng)建立聯(lián)系。雅芳變得如此成功，以至于他們開(kāi)始在全球?qū)嵭兄变N渠道，這幾乎使得其他美容品牌無(wú)路可走，而雅芳也隨著全球市場(chǎng)的拓展和直銷的增加而變得越來(lái)越知名。如今，雅芳已經(jīng)成為一個(gè)全球性的公司，他們?cè)谌驌碛猩习賯€(gè)市場(chǎng)和數(shù)百萬(wàn)的銷售員。

品牌的商業(yè)模式

雅芳的商業(yè)模式很特別，他們通過(guò)在全球招募有志向的人成為雅芳銷售員。雅芳銷售員可以在管理人員和其他銷售員的協(xié)助下獨(dú)自工作并賺取額外收入，雅芳還會(huì)為其提供銷售培訓(xùn)以及支持。這個(gè)模式允許人們?cè)谝粋€(gè)自己選擇的時(shí)刻做生意，而不必一旦被聘用就努力保持地位。并且，通過(guò)這種方式，雅芳銷售員和雅芳公司之間的關(guān)系也有所不同，他們享受自由、靈活、和更好的收入。

結(jié)論

從創(chuàng)始之初，雅芳便賦予了自己一個(gè)引人入勝的品牌名。雅芳總是試圖從普通諧調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)中創(chuàng)造出美麗、優(yōu)雅以及更有吸引力的標(biāo)簽，并且他們已經(jīng)取得了成功。雅芳的銷售模式是它成功的一個(gè)重要因素，因?yàn)檫@個(gè)企業(yè)充分利用了人與企業(yè)之間的緊密聯(lián)系。